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Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club « le mobile, enfin », en partenariat avec Windows Phone et Médiamétrie le 9 novembre 2010 autour des grands défis du mobile : mesure d’audience, standards et ROI : après des années de faux démarrage, le marché nait enfin, même si les chiffres d’investissement pub n’ont rien à voir avec ceux de l’usage du net mobile.

Combien ?
- 89% des foyers sont touchés par le mobile (71% pour le PC)
- il y a 13,7 millions de mobinautes en France
- 25 milliards de logs ont été analysés par Médiamétrie
- 23 165 002 mobiles connectés au 3e trimestre 2010
- d’ici à 2015, 3 français sur 5 équipé de smartphone
- La campagne mobile pour Nissan Juke a généré 8 millions d’impressions, 110 000 clics et un CTR de 1.27%
- MTV compte plus de 3 millions d’abonnés à ses chaines mobiles.
- Accor réalise 7 millions de CA sur le mobile. L’objectif est de 20 millions pour 2011.

Accor a lancé son application mobile transactionnelle en décembre 2009 sur l’iPhone. Elle a atteint 450 000 téléchargements et fait parti du top 10 des applications de la catégorie voyage. Gratuite et disponible en 5 langues (7 depuis juillet 2010), elle a permis au groupe hôtelier de réaliser 7 millions d’euros de CA sur le mobile. L’objectif pour 2011 est de passer à 20 millions. Le site mobile n’est pas en reste : il génère 30% de ce CA.

AXA a fait du mobile une priorité, avec une application innovante (cf. notre article) qui permet de pré-déclarer un sinistre ou de localiser les garages agréés. Le plan média de lancement était 100% digital, orchestré par Publicis Net, avec de l’e-influence, du display et un film viral. Avec 10 000 téléchargements le mois de son lancement, l’objectif annuel a été atteint.

Comment ?

- La mesure de l’audience

Laurent Battais de Médiamétrie a présenté et décrypté la mesure d’audience du mobile : « une première mondiale ». Il s’agit de la première mesure qui agrège tous les logs de connexion collectés par les opérateurs, avec en parallèle un panel de 10 000 personnes pour connaître les profils des mobinautes. Pour la première vague, seules 407 applications ont été prises en compte. L’objectif est de passer à 450 pour la prochaine. Le wifi devrait aussi être pris en compte en 2011. Puis viendront les tablettes.

Pour Godefroy Jordan, dga de Spir, les applis iPhone restent la voie royale pour s’implanter sur le web mobile en 2011. « Les opérateurs font tout ce qui est possible pour revenir dans le match, jusqu’a financer une mesure d’audience Mediametrie qui techniquement fait l’impasse sur les applications et voudraient faire croire que l’usage des sites web, notamment les portails opérateurs, sur les smartphones, incarnent la réalité de l’Internet mobile, ce qui est totalement faux, comme le prouve la mesure OJD, qui montre bien où sont les pages vues ! »

Philippe Jannet, du Geste et du Monde interactif a  lui aussi remis en doute l’exhaustivité de l’étude : … Lire la suite

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Exclu : les salaires de l’internet mobile

Quoi ?
Une étude sur les salaires de l’internet mobile français réalisée auprès d’un échantillon de 1200 personnes par le cabinet de recrutement Aravati.

Combien ?
« Le niveau moyen de rémunération dans le secteur du mobile est plus élevé de 20 % que dans les métiers du web. La demande est supérieure à l’offre de candidats ayant de l’expérience, sur ce marché qui a démarré véritablement il y a deux ans comme marché de recrutement. » explique Hymane Ben Aoun, Pdg d’Aravati. Les recruteurs peuvent aussi passer une tête à la session CB Web le Club du 9 novembre pour faire leur marché.

En k€ annuel :

Directeur pôle Internet Mobile (annonceur)
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
80 100 90 10 20 15
Directeur Business Développement Web Mobile / Directeur Commercial Internet Mobile (agence)
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
70 90 80 10 30 20
Directeur de Clientèle Web Mobile
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
40 50 45 5 30 17,5
Directeur de Projet Marketing Mobile (annonceur / agence)
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
50 70 60 5 10 7,5
Chef de Projet Web/Marketing Mobile (annonceur / agence)
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
35 50 42,5 1 5 3
Chef de Produit Internet Mobile (annonceur)
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
38 50 44 1 5 3
Responsable media planning Mobile
Min Fixe Max Fixe Moy Fixe Min Variable Max Variable Moy Variable
38 50 44 0 10 5
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Flashcode : 1ers excès de vitesse

25 octobre 2010 Actu, branding 4 Commentaires
Flashcode : 1ers excès de vitesse

Quoi ?
La nouvelle génération de flashcode à reconnaissance d’images, avec Usnap, développé par Telequid pour rendre interactives les affiches JC Decaux, et Direct Flash développée par Doog pour Direct Matin. A la différence des QR codes qui reposent sur des tags, ces nouveaux formats permettent de reconnaitre n’importe quel visuel.

Comment ?
Les deux technologies sont similaires : via une application iPhone à télécharger, l’utilisateur prend une photo d’un article de Direct Matin ou d’une affiche Decaux et accède à des contenus interactifs sur son mobile.
Direct Flash permet de lier un article sur l’affaire du petit Grégory à une vidéo de l’INA ou un article du PSG au site du club. USnap permet à Cerruti de renvoyer vers une interview de Marc Lavoine, l’égérie du parfum Cerruti 1881, ou à Carrefour, sur l’affiche en cours de comparaison avec les prix de Leader price, de créer du trafic sur son comparateur de prix. Mais au delà de l’effet-curiosité des premières campagnes, le service risque vite d’apparaitre comme un gadget. A charge pour les annonceurs d’innover pour se démarquer, mais surtout de faire preuve de pédagogie pour promouvoir le service.
Chez JC Decaux, on nous explique que photographier les affiches « va devenir très vite un réflexe dans les mois qui viennent ». A terme, les passants ne se demanderont plus si l’affiche qu’ils ont sous les yeux est interactive, car toutes le seront.

Mais avec ces deux technologies propriétaires, se pose à nouveau le problème des formats, déjà rencontré pour les QR codes (lire la tribune de Vincent Herman). Pour l’utilisateur, il faut télécharger une application pour chaque technologie. La solution pourrait venir de Goggle, le service de reconnaissance d’image proposé par Google.

Benoit Zante

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Le Meur : manuel de survie des marques plongées dans l’acide social

Le Meur : manuel de survie des marques plongées dans l’acide social

Qui? Loïc Le Meur, un des pionniers du Web français qui dirige Seesmic et organise Le Web avec Géraldine, sa femme. Près de 44 500 followers sur Twitter, 7 734 fans sur Facebook (même si ça ne compte pas).

Quoi? Le 8 juin 2010,  CB Web Le Club rassemble 220 personnes chez TF1, dans un événement monté en 7 jours montre en mains.  Le sponsor ponctuel (Proximity BBDO)  s’est décidé en 10 minutes… C’est ça l’effet Le Meur.

Comment?
Loic Le Meur a présenté  une version remaniée de son keynote donnée en avril dernier à ad:tech San Francisco. Ceux qui sont pressés peuvent lire la synthèse sur le blog de l’agence Modedemploi.

Tout mobile

Tout va devenir mobile, « un cauchemar » reconnaît-il, étant donné la multiplicité des systèmes d’exploitation et des terminaux existants à l’heure actuelle. Morgan Stanley annonce la prédominance du mobile sur le PC pour 2013. Quatre jours auparavant, à la conférence D2, Loïc Le Meur entendait Steve Jobs déclarer : « Les PCs (macs compris) vont devenir des camions »  supplantés par des interfaces mobiles sans clavier. La vogue des tablettes s’explique par l’usage : la création de contenus concerne moins de 5% de l’usage des ordinateurs, le reste, c’est de la consommation.
L’autre révolution se passe en télévision : avec la Google TV (une box sous Android) et les réactions attendues des concurrents Microsoft et Apple, les nouvelles télés vont suivre le chemin des smartphones. Il était temps : « la télé était le média qui avait le moins évolué. » Une même application pourra se retrouver sur l’ordinateur, le mobile ou la télévision.

Les réseaux sociaux ont dépassé l’e-mail en termes de temps consacré. A ce sujet, Loic Le Meur s’attarde (trop, pour certains) sur le cas Twitter, le réseau social connaissant la plus forte croissance dans le monde. La France, 10 eme pays de Twitter, fait presque figure d’exception. Pourquoi ? « Facebook a réagi très vite à sa nouvelle concurrence en intégrant les fils d’infos dans ses pages: par le jeu du décalage entre les Etats-Unis et la France, c’est cette version remaniée pour contrer Twitter qui s’est imposée en France ». … Lire la suite

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La revue du web

Lundi :

  • Selon le New York Times, Google se met aux tablettes avec Chrome.
  • La Federal Trade Commission (FTC)  pour un rejet du rachat de la plate-forme publicitaire en ligne AdMob par Google.
  • Les Producteurs laitiers du Canada déclinent leur campagne All You Need Is Cheese en affichage, par l’agence Taxi.
  • Gene Munster,  analyste du cabinet Piper Jaffray : Apple devrait avoir écoulé près d’un million d’iPad.
  • La BBC projettera les résultats des élections sur  Big Ben.

Mardi :

  • Google lance cet été son Book Store.
  • Un hôtel à Londres prête à ses clients un iPad le temps de leur séjour.
  • Selon le rapport d’Inside Network, Facebook compterait 450 millions d’utilisateurs à travers le monde.
  • D’après la dernière étude de l’EMC, la croissance annuelle des données sera multipliée par 45 en 2020.

Mercredi :

  • D’après Mashable, Google aurait pris hier une participation dans une start-up spécialisée dans la conception de logiciels permettant de prédire l’avenir.
  • Google présentera un système d’exploitation basé sur Android et destiné aux téléviseurs durant le moi de mai.
  • Les entreprises accompagnent l’acte d’achat via le  mobile.

Jeudi :

  • Le bouton « Like » sur Facebook fait baisser le nombre de Fans des Pages.
  • Les URL peuvent maintenant s’écrire intégralement en caractères arabes.
  • Visa Inc. et DeviceFidelity lancent  un nouveau moyen de paiement pour les iPhone 3G et 3GS.

Vendredi :

  • Une page Facebook, invoquant Dieu de rappeler Obama à lui, a attiré près d’1,2 million de fans.
  • Selon Consumer Reports, plus de la moitié (52%) des utilisateurs de Facebook y publient des informations susceptibles de mettre en danger leur vie privée.
  • « Le .com prime sur le .net », tout ce que Bing ne vous dit pas.
  • Darren Rowse, sans doute le Blogueur N°1 au monde explique d’où viennent ses revenus.
  • Le web en temps réel est source d’erreur chez les journalistes.

Nicolas Daghero

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  • Quora: Why doesn't Flipboard violate copyright laws by taking more from stories tha... 3 Answers: http://qr.ae/hRBP