Accueil » Archives

Accueil » Médiamétrie

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club « le mobile, enfin », en partenariat avec Windows Phone et Médiamétrie le 9 novembre 2010 autour des grands défis du mobile : mesure d’audience, standards et ROI : après des années de faux démarrage, le marché nait enfin, même si les chiffres d’investissement pub n’ont rien à voir avec ceux de l’usage du net mobile.

Combien ?
- 89% des foyers sont touchés par le mobile (71% pour le PC)
- il y a 13,7 millions de mobinautes en France
- 25 milliards de logs ont été analysés par Médiamétrie
- 23 165 002 mobiles connectés au 3e trimestre 2010
- d’ici à 2015, 3 français sur 5 équipé de smartphone
- La campagne mobile pour Nissan Juke a généré 8 millions d’impressions, 110 000 clics et un CTR de 1.27%
- MTV compte plus de 3 millions d’abonnés à ses chaines mobiles.
- Accor réalise 7 millions de CA sur le mobile. L’objectif est de 20 millions pour 2011.

Accor a lancé son application mobile transactionnelle en décembre 2009 sur l’iPhone. Elle a atteint 450 000 téléchargements et fait parti du top 10 des applications de la catégorie voyage. Gratuite et disponible en 5 langues (7 depuis juillet 2010), elle a permis au groupe hôtelier de réaliser 7 millions d’euros de CA sur le mobile. L’objectif pour 2011 est de passer à 20 millions. Le site mobile n’est pas en reste : il génère 30% de ce CA.

AXA a fait du mobile une priorité, avec une application innovante (cf. notre article) qui permet de pré-déclarer un sinistre ou de localiser les garages agréés. Le plan média de lancement était 100% digital, orchestré par Publicis Net, avec de l’e-influence, du display et un film viral. Avec 10 000 téléchargements le mois de son lancement, l’objectif annuel a été atteint.

Comment ?

- La mesure de l’audience

Laurent Battais de Médiamétrie a présenté et décrypté la mesure d’audience du mobile : « une première mondiale ». Il s’agit de la première mesure qui agrège tous les logs de connexion collectés par les opérateurs, avec en parallèle un panel de 10 000 personnes pour connaître les profils des mobinautes. Pour la première vague, seules 407 applications ont été prises en compte. L’objectif est de passer à 450 pour la prochaine. Le wifi devrait aussi être pris en compte en 2011. Puis viendront les tablettes.

Pour Godefroy Jordan, dga de Spir, les applis iPhone restent la voie royale pour s’implanter sur le web mobile en 2011. « Les opérateurs font tout ce qui est possible pour revenir dans le match, jusqu’a financer une mesure d’audience Mediametrie qui techniquement fait l’impasse sur les applications et voudraient faire croire que l’usage des sites web, notamment les portails opérateurs, sur les smartphones, incarnent la réalité de l’Internet mobile, ce qui est totalement faux, comme le prouve la mesure OJD, qui montre bien où sont les pages vues ! »

Philippe Jannet, du Geste et du Monde interactif a  lui aussi remis en doute l’exhaustivité de l’étude : … Lire la suite

Tags : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

La revue du web

En images :

La représentation des twitts concernant l’élection américaine.

Des implants mammaires en réalité augmentée.

Mardi :

  • Google récompense les chasseurs de bugs.
  • Les ventes de smartphones en France ont plus que doublé en un an.
  • The Times a perdu 4 millions de lecteurs en passant au tout-payant.
  • Plus de 20 000 utilisateurs américains de Foursquare ont reçu le badge « I voted ».
  • Les chaînes de télé françaises rédigent une charte contre la télé connectée de Google ou Yahoo.
  • Facebook suspend des développeurs ayant revendu des données personnelles.
  • Médiametrie lance BuzzMetrics en France, pour mesurer l’e-reputation.

Mercredi :

  • Facebook ne lancera pas de Facebook Phone. Pour l’instant.
  • BNP Paribas présente son fil Twitter dédié à la relation client.
  • Electronic Arts annonce un partenariat de 5 ans avec Facebook pour développer des jeux sociaux.
  • L’IAB Europe annonce une croissance à deux chiffres de l’epub sur les six premiers mois de 2010.

Jeudi :

  • Youtube supprime des vidéos extrémistes de son site.
  • L’Union Européenne veut moderniser sa législation sur la vie privée, en y incluant notamment le droit à l’oubli.
  • MSN mise sur l’éditorial et relooke sa page d’accueil le 18 novembre.
  • Le mobile ouvre la voie à de nouveaux modes de collecte de dons, plus ludiques.
  • Facebook se lance dans le couponing et vise les commerces de proximité.
  • Twitter trouve des applications dans l’enseignement.
  • Google et Publicis renouvellent leur partenariat et l’étendent au mobile.
  • Les marques manquent de conversation.

Vendredi :

  • Les possesseurs d‘iPad dépensent en moyenne 27 euros par mois.
  • La famille royale britannique arrive sur Facebook.

Benoit Zante

Tags : , , , , , , , , , , , ,

La revue du web

En images :

Lundi :

  • La télé connectée va-t-elle tuer le câble aux USA?
  • Aux Etats-Unis, près d’un tiers des adultes ont été en contact avec de l’affichage numérique au cours du mois de septembre.
  • Foursquare resiste à l’arrivée de Places sur Facebook.
  • Les marques qui recrutent et fidélisent leurs clients sur iPhone.
  • Google lance Google Music… en Inde.
  • Les ventes d’un comic explosent après son piratage sur le forum 4chan (spécial dédicace à Pascal Nègre, l’auteur de « sans contrefaçon »). Il faut dire que l’auteur, lui, a parlé avec les pirates.

Mardi :

  • Étonnant : Facebook recrute des membres via Adsense de Google.
  • Fred et Farid et Publicis Net se clashent sur Twitter.
  • Cora fait baisser les prix du carburant à coup de « like ».
  • Google offre 10 000 Google TV aux développeurs.
  • Kantar Média et le SNCD publient leur baromètre 2009 des investissements en emailing.

Mercredi :

  • L’agence H recrute ses stagiaires par tournoi de poker, une opération qui ne suscite pas l’enthousiasme…
  • Groupon compte plus de 18 millions d’inscrits dans le monde.
  • Apple pourrait contourner les opérateurs avec ses propres cartes SIM.
  • Les 7 péchés capitaux du Marketing Digital.
  • Pourquoi les bébés rollers d’Evian font ils encore près d’1 million de vues chaque semaine, 15 mois après leur sortie ?

Jeudi :

  • Twitter vaut presque 1,6 milliards de dollars.
  • Spotify réfute les rumeurs de rachat par Apple ou Google.
  • Pour Ebay, le succès du m-commerce « est un fait établi ».
  • Depuis son partenariat avec Orange, Deezer compte 100 000 abonnés payants.
  • 1001 libraires se mobilisent contre Amazon.
  • The Rubicon Project est sur les rangs pour racheter Fox Audience Network, l’opération est suffisamment avancée, pour que le staff de Fox soit passé sous la guillotine. Rachat confirmé depuis.
  • Asos, le premier site marchand britannique ouvre sa version française.
  • Google est poursuivi pour violation de la vie privée aux Etats-Unis.
  • Médiamétrie publie les premières audiences du web mobile.

Vendredi :

Benoit Zante

Tags : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

La revue du web

En images

Qui poursuit qui ? Cartographie des procès entre géants high-tech, trouvée par Ecrans.fr

Lundi :

  • Auchan va lancer un Second Life dédié au shopping social pour Noêl.
  • Des applications Facebook violent les règles de confidentialité du réseau.
  • Groupon : un modèle qui aiguise les appétits, notamment de Yahoo.
  • Une vision du community management en agence.
  • Des célébrités se font payer jusqu’à 10 000$ pour un tweet.
  • L’utilisateur moyen de Twitter est un étudiant parisien de 18 à 24 ans votant Front National, d’après l’Ifop.

Mardi :

  • Starbucks va lancer une plateforme communautaire.
  • Yahoo! double son bénéfice au 3e semestre.
  • Journée de grève, journée record de fréquentation pour les sites internet et applications mobiles des titres de presse.

Mercredi :

  • Dagobert annonce le gain de 4 budgets en marketing mobile : L’Express Roularta, Mondadori, Bakchich et Citroën.
  • Mediametrie publie les résultats de la catch-up radio pour septembre. Europe 1 conserve sa place de radio la plus podcastée.
  • Facebook arrête de faire remonter les photos des ex des utilisateurs. A condition d’avoir déclaré la relation.
  • La CNIL met en garde contre le service de géolocalisation de Facebook.
  • Facebook Disconnect, une extensions Chrome qui permet de protéger sa vie privée, a été développé par un ingénieur de Google « de façon indépendante ».

Jeudi :

Vendredi :

  • Boucheron est le premier joaillier à se lancer dans la réalité augmentée.
  • Les networks américains bloquent la Google TV… s’achemine-t-on vers un échec à la Joost?
  • SmartAdserver et Alenty renforcent leur partenariat.
  • Le bénéfice d’Amazon augmente de 16% au 3e semestre.
  • Le hashtag bientôt au coeur des stratégies de communication digitale?
  • Myspace a transmis des données personnelles de ses membres aux annonceurs.

Benoit Zante

Focus : Le palmarès des Cubes 2010 organisé par La Poste avec la FEVAD et l’AAC

Le Grand Cube international :
OR : l’agence Cossette/Blitz pour sa campagne « Pour que votre monde tourne plus rond » pour  Mentos/Perfetti Van Melle Canada ARGENT : TBWA Belgique pour la campagne « Put a crate behind your window» pour la Bière Maes.

Le Grand Cube : … Lire la suite

Tags : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

TV connectée : passer du clic au « tic »

TV connectée : passer du clic au « tic »

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club sur la TV connectée, le 30 septembre 2010.

Comment ?
Associant web et télévision, la télé connectée est un univers entièrement nouveau, avec des règles à inventer sur la mesure, la commercialisation publicitaire et les rapports avec les nouveaux entrants, au premier rang desquels figurent Google et les fabricants. Un marché en pleine explosion : Samsung compte vendre 8,5 M de téléviseurs connectés cette année aux Etats-Unis.  Les pionniers du secteur (Dailymotion ou Wiztivi) ont fait part de leurs retour d’expérience, alors que la mesure d’audience de la télé connectée débute à peine. Mesurera-ton demain les taux de « tic » (interaction avec la télécommande) comme on mesure aujourd’hui les clics sur le web?

Dailymotion est sur l’IP TV depuis 3 ans. Avec Wiztivi, il a transposé son site sur le réseau SFR Neuf Box. Depuis mi-2008, Dailymotion est présent sur les téléviseurs Sony aux USA, et sur ceux de Philips depuis septembre 2009. Samsung et Toshiba sont aussi concernés, ainsi que des mediacenter et des portails US tels que Voodoo. Pour l’instant, la télé connectée est maitrisée par les opérateurs, mais ce sont des acteurs nationaux, qui ne s’adressent qu’à une partie des téléspectateurs, alors que les deals avec les constructeurs sont globaux. Aux Etats-Unis, Dailymotion a profité de son statut de pionnier : il a été mis en avant par Samsung. Pour Eric Cremer, « le marché se développe, il n’y aura plus de marche arrière ». Dailymotion compte déjà 500 000 visiteurs uniques sur la TV connectée et a développé toute une offre pour les annonceurs : post-rolls, pré-rolls, overlay… Mais il n’y a pas encore de format reconnus : « il manque une normalisation, du type de celle effectuée par l’IAB sur le web. »
Wiztivi, une start-up française pionnière dans le domaine du multi-écran (web, tv, mobile), travaille à la fois avec les éditeurs et les constructeurs pour porter les contenus du web sur les écrans de télé, via des applications et des widgets. Une adaptation nécessaire pour Eric Bibollet, car « les jeunes consomment l’écran de télé différemment. Ils ont un rapport particulier au contenu, ils le veulent à la carte. » Chez Samsung, « on parle plutôt de devices connectés, ça va au-delà de la télévision » explique Roberto Mauro. L’application store est transverse sur tous les produits (Téléviseurs, mobiles, tablettes) et un concours ouvert aux développeurs a été annoncé à l’IFA. Samsung a passé un accord avec TF1, mais il n’est pas exclusif.

Avec l’arrivée des télés connectées, Médiamétrie est en première ligne :  … Lire la suite

Tags : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

commentaires récents

  • AZERTY: Sur un site, il y aussi ceci. "Il s'agit d'une agence de ...
  • reomie: Pas sympa les insultes. Le principal, c'est qu'il plaise à ...
  • Noyeux: Je suis confus d'avouer que je ne comprends pas la partie ce...
  • gerald: Les 15 heures de travail derrière chaque article sont invisi...
  • gpetit: Merci à tous et chacun, chaque message reçu ici et dans ma b...
  • gpetit: Bonjour Hélène, J'ai rédigé cet édito avec mon coeur et dans...
  • Cyroul: Vas-y Geneviève, continue à nous faire rêver en refusant la ...
  • hélène Mourier: Pas très opportun ni informatif. La semaine dernière CB News...

Cookies

Adhérer au Club

Devenez membre et participez à nos rencontres professionnelles
  • Prix Originalité Supermarmite , j'ai l'impression d'être à la remise des prix de bonne camaraderie
  • Waze premier prix pour la techno
  • Prix de la viralité paper.li
  • PKM : "j'ai retrouvé 15 investissements smart date et fondé ISAI"#Leweb
  • PKM "c'était plus fun de vendre aux Japonais leur culture est faite de confiance, contrairement aux US qui changent les dirigeants en 2 mois
  • PKM : 40 millions E avec sa vente 20 % du capital. "J'ai été ennuyeux je loue toujours mon petit appartement et n'ai pas acheté de Porsche"
  • Rakuten détient 70 % du e commerce japonais PKM
  • Simoncini : je ne veux plus financer plus de 20 business, maintenant je veux lancer des business