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Groupon, le champignon magique

Groupon, le champignon magique

Qui ?
Frank Zorn, le Dg France de Groupon.

Quoi ?
Une sorte de ruche bourdonnante, à deux pas du Figaro, qui concocte des offres commerciales événementielles et appartient au groupe qui connait la plus grande croissance jamais enregistrée.

Comment ?
Les frères Samwer ont créé Citydeal sur le modèle Groupon et l’ont développé en Europe, continent où son principal concurrent est KGB Deal. En mai dernier, ils étaient rachetés par la société qui les avait inspirés. Groupon est aujourd’hui présent dans 30 pays. La société française est passée de 3 à 200 personnes (sur le marché belge et français) en un an : « c’était les amis et la famille qui achetaient les premières offres ».

« On fonctionne comme un guide, le discount est une occasion pour faire découvrir les restaurants, les spas ou les activités de loisir. » Groupon participe à la conception de l’offre (« en ce moment, c’est le lissage brésilien qui cartonne chez les coiffeurs, mais les consommateurs hésitent car il est très cher. Nous en faisons donc la promo. ») Des prix cassés à moins 50 %, sur lesquels Groupon prélève 50%. Mais les commerçants gagnent de nouveaux acheteurs.

Aux USA, Groupon a lancé son appli mobile, qui débarque ces jours-ci en France, et les deals personnalisés, qui tiennent compte des goûts du récipiendaire du mail. Un amateur de hockey ne reçoit plus d’offre pour le yoga. Selon Forbes, Groupon pourrait être la compagnie qui a atteint un CA d’1 milliard le plus vite de l’histoire. Concernant la concurrence, Zorn ne craint pas trop Facebook deals, tout récemment lancé : « Nous bâtissons une relation avec les marchands, Facebook n’est pas présent sur le terrain. Groupon ne sera t il pas victime d’une deuxième bulle, comme Clust en son temps ? « Cela m’étonnerait, nous sommes dans un domaine où on ne sait pas où se trouve le plafond. »

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La revue du web

En images :

Lundi :

  • La télé connectée va-t-elle tuer le câble aux USA?
  • Aux Etats-Unis, près d’un tiers des adultes ont été en contact avec de l’affichage numérique au cours du mois de septembre.
  • Foursquare resiste à l’arrivée de Places sur Facebook.
  • Les marques qui recrutent et fidélisent leurs clients sur iPhone.
  • Google lance Google Music… en Inde.
  • Les ventes d’un comic explosent après son piratage sur le forum 4chan (spécial dédicace à Pascal Nègre, l’auteur de « sans contrefaçon »). Il faut dire que l’auteur, lui, a parlé avec les pirates.

Mardi :

  • Étonnant : Facebook recrute des membres via Adsense de Google.
  • Fred et Farid et Publicis Net se clashent sur Twitter.
  • Cora fait baisser les prix du carburant à coup de « like ».
  • Google offre 10 000 Google TV aux développeurs.
  • Kantar Média et le SNCD publient leur baromètre 2009 des investissements en emailing.

Mercredi :

  • L’agence H recrute ses stagiaires par tournoi de poker, une opération qui ne suscite pas l’enthousiasme…
  • Groupon compte plus de 18 millions d’inscrits dans le monde.
  • Apple pourrait contourner les opérateurs avec ses propres cartes SIM.
  • Les 7 péchés capitaux du Marketing Digital.
  • Pourquoi les bébés rollers d’Evian font ils encore près d’1 million de vues chaque semaine, 15 mois après leur sortie ?

Jeudi :

  • Twitter vaut presque 1,6 milliards de dollars.
  • Spotify réfute les rumeurs de rachat par Apple ou Google.
  • Pour Ebay, le succès du m-commerce « est un fait établi ».
  • Depuis son partenariat avec Orange, Deezer compte 100 000 abonnés payants.
  • 1001 libraires se mobilisent contre Amazon.
  • The Rubicon Project est sur les rangs pour racheter Fox Audience Network, l’opération est suffisamment avancée, pour que le staff de Fox soit passé sous la guillotine. Rachat confirmé depuis.
  • Asos, le premier site marchand britannique ouvre sa version française.
  • Google est poursuivi pour violation de la vie privée aux Etats-Unis.
  • Médiamétrie publie les premières audiences du web mobile.

Vendredi :

Benoit Zante

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La revue du web

En images

Qui poursuit qui ? Cartographie des procès entre géants high-tech, trouvée par Ecrans.fr

Lundi :

  • Auchan va lancer un Second Life dédié au shopping social pour Noêl.
  • Des applications Facebook violent les règles de confidentialité du réseau.
  • Groupon : un modèle qui aiguise les appétits, notamment de Yahoo.
  • Une vision du community management en agence.
  • Des célébrités se font payer jusqu’à 10 000$ pour un tweet.
  • L’utilisateur moyen de Twitter est un étudiant parisien de 18 à 24 ans votant Front National, d’après l’Ifop.

Mardi :

  • Starbucks va lancer une plateforme communautaire.
  • Yahoo! double son bénéfice au 3e semestre.
  • Journée de grève, journée record de fréquentation pour les sites internet et applications mobiles des titres de presse.

Mercredi :

  • Dagobert annonce le gain de 4 budgets en marketing mobile : L’Express Roularta, Mondadori, Bakchich et Citroën.
  • Mediametrie publie les résultats de la catch-up radio pour septembre. Europe 1 conserve sa place de radio la plus podcastée.
  • Facebook arrête de faire remonter les photos des ex des utilisateurs. A condition d’avoir déclaré la relation.
  • La CNIL met en garde contre le service de géolocalisation de Facebook.
  • Facebook Disconnect, une extensions Chrome qui permet de protéger sa vie privée, a été développé par un ingénieur de Google « de façon indépendante ».

Jeudi :

Vendredi :

  • Boucheron est le premier joaillier à se lancer dans la réalité augmentée.
  • Les networks américains bloquent la Google TV… s’achemine-t-on vers un échec à la Joost?
  • SmartAdserver et Alenty renforcent leur partenariat.
  • Le bénéfice d’Amazon augmente de 16% au 3e semestre.
  • Le hashtag bientôt au coeur des stratégies de communication digitale?
  • Myspace a transmis des données personnelles de ses membres aux annonceurs.

Benoit Zante

Focus : Le palmarès des Cubes 2010 organisé par La Poste avec la FEVAD et l’AAC

Le Grand Cube international :
OR : l’agence Cossette/Blitz pour sa campagne « Pour que votre monde tourne plus rond » pour  Mentos/Perfetti Van Melle Canada ARGENT : TBWA Belgique pour la campagne « Put a crate behind your window» pour la Bière Maes.

Le Grand Cube : … Lire la suite

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Bon privé démarre sur les chapeaux de roue

Bon privé démarre sur les chapeaux de roue

Qui ?
Damien de Blignières head of publisher chez Zanox, David Vanek (ex cazenove) , qui dirige bienservi.com et un développeur toujours en poste

Quoi ?
bon-prive.com
… un copycat du site americain ‘groupon’ . Le site propose de la prévente de services de loisirs. Mais au lieu de proposer 50 prestataires dans la même boite, comme SmartBox, il fait une offre par jour, destinée principalement aux bobos (restaurants en relancement, spas…). C’est un peu l’offre Pili pili sur papier, mais éditorialisée et online ou encore city deal, mais avec une offre plus pointue. « Il s’agit de ne pas dévaloriser les bons plans » Le projet est financé sur fods propres, mais depuis son lancement mi février, de nombreux  financiers ont approché ses initiateurs.

Comment ?
Bon privé met en place un Concours-privé a chaque lancement d’une offre (concours un peu décalé) permettant de gagner le bon du jour, de l’animation Facebook/twitter, »Notre objectif: truster le marché Francais avec une stratégie de différenciation basée sur la qualité des bons et une très forte animation communautaire ».explique damien de Blignières. Le site s’est lancé avec succès sur Paris avec 8 bons plans entièrement souscrits sans autre présence que les réseaux sociaux.Il va se développer dans les régions, avec l’aide des internautes qui devraient également être sources de bon plan. »Nous sommes convaincus qu’il n’est pas obligatoire de mettre des millions sur la table et se positionner sur ce marché. Il faut se différencier et animer intelligemment en etant très proche de la communauté. »

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