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Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club « le mobile, enfin », en partenariat avec Windows Phone et Médiamétrie le 9 novembre 2010 autour des grands défis du mobile : mesure d’audience, standards et ROI : après des années de faux démarrage, le marché nait enfin, même si les chiffres d’investissement pub n’ont rien à voir avec ceux de l’usage du net mobile.

Combien ?
- 89% des foyers sont touchés par le mobile (71% pour le PC)
- il y a 13,7 millions de mobinautes en France
- 25 milliards de logs ont été analysés par Médiamétrie
- 23 165 002 mobiles connectés au 3e trimestre 2010
- d’ici à 2015, 3 français sur 5 équipé de smartphone
- La campagne mobile pour Nissan Juke a généré 8 millions d’impressions, 110 000 clics et un CTR de 1.27%
- MTV compte plus de 3 millions d’abonnés à ses chaines mobiles.
- Accor réalise 7 millions de CA sur le mobile. L’objectif est de 20 millions pour 2011.

Accor a lancé son application mobile transactionnelle en décembre 2009 sur l’iPhone. Elle a atteint 450 000 téléchargements et fait parti du top 10 des applications de la catégorie voyage. Gratuite et disponible en 5 langues (7 depuis juillet 2010), elle a permis au groupe hôtelier de réaliser 7 millions d’euros de CA sur le mobile. L’objectif pour 2011 est de passer à 20 millions. Le site mobile n’est pas en reste : il génère 30% de ce CA.

AXA a fait du mobile une priorité, avec une application innovante (cf. notre article) qui permet de pré-déclarer un sinistre ou de localiser les garages agréés. Le plan média de lancement était 100% digital, orchestré par Publicis Net, avec de l’e-influence, du display et un film viral. Avec 10 000 téléchargements le mois de son lancement, l’objectif annuel a été atteint.

Comment ?

- La mesure de l’audience

Laurent Battais de Médiamétrie a présenté et décrypté la mesure d’audience du mobile : « une première mondiale ». Il s’agit de la première mesure qui agrège tous les logs de connexion collectés par les opérateurs, avec en parallèle un panel de 10 000 personnes pour connaître les profils des mobinautes. Pour la première vague, seules 407 applications ont été prises en compte. L’objectif est de passer à 450 pour la prochaine. Le wifi devrait aussi être pris en compte en 2011. Puis viendront les tablettes.

Pour Godefroy Jordan, dga de Spir, les applis iPhone restent la voie royale pour s’implanter sur le web mobile en 2011. « Les opérateurs font tout ce qui est possible pour revenir dans le match, jusqu’a financer une mesure d’audience Mediametrie qui techniquement fait l’impasse sur les applications et voudraient faire croire que l’usage des sites web, notamment les portails opérateurs, sur les smartphones, incarnent la réalité de l’Internet mobile, ce qui est totalement faux, comme le prouve la mesure OJD, qui montre bien où sont les pages vues ! »

Philippe Jannet, du Geste et du Monde interactif a  lui aussi remis en doute l’exhaustivité de l’étude : … Lire la suite

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La revue du web

En images

Qui poursuit qui ? Cartographie des procès entre géants high-tech, trouvée par Ecrans.fr

Lundi :

  • Auchan va lancer un Second Life dédié au shopping social pour Noêl.
  • Des applications Facebook violent les règles de confidentialité du réseau.
  • Groupon : un modèle qui aiguise les appétits, notamment de Yahoo.
  • Une vision du community management en agence.
  • Des célébrités se font payer jusqu’à 10 000$ pour un tweet.
  • L’utilisateur moyen de Twitter est un étudiant parisien de 18 à 24 ans votant Front National, d’après l’Ifop.

Mardi :

  • Starbucks va lancer une plateforme communautaire.
  • Yahoo! double son bénéfice au 3e semestre.
  • Journée de grève, journée record de fréquentation pour les sites internet et applications mobiles des titres de presse.

Mercredi :

  • Dagobert annonce le gain de 4 budgets en marketing mobile : L’Express Roularta, Mondadori, Bakchich et Citroën.
  • Mediametrie publie les résultats de la catch-up radio pour septembre. Europe 1 conserve sa place de radio la plus podcastée.
  • Facebook arrête de faire remonter les photos des ex des utilisateurs. A condition d’avoir déclaré la relation.
  • La CNIL met en garde contre le service de géolocalisation de Facebook.
  • Facebook Disconnect, une extensions Chrome qui permet de protéger sa vie privée, a été développé par un ingénieur de Google « de façon indépendante ».

Jeudi :

Vendredi :

  • Boucheron est le premier joaillier à se lancer dans la réalité augmentée.
  • Les networks américains bloquent la Google TV… s’achemine-t-on vers un échec à la Joost?
  • SmartAdserver et Alenty renforcent leur partenariat.
  • Le bénéfice d’Amazon augmente de 16% au 3e semestre.
  • Le hashtag bientôt au coeur des stratégies de communication digitale?
  • Myspace a transmis des données personnelles de ses membres aux annonceurs.

Benoit Zante

Focus : Le palmarès des Cubes 2010 organisé par La Poste avec la FEVAD et l’AAC

Le Grand Cube international :
OR : l’agence Cossette/Blitz pour sa campagne « Pour que votre monde tourne plus rond » pour  Mentos/Perfetti Van Melle Canada ARGENT : TBWA Belgique pour la campagne « Put a crate behind your window» pour la Bière Maes.

Le Grand Cube : … Lire la suite

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