Accueil » médias numériques

Dans le cénacle du Monaco Média Forum, comme un ouragan

Dans le cénacle du Monaco Média Forum, comme un ouragan

Qui ?
John Rossant, Pdg de Publicis Live, et papa du Monaco Media Forum.

Quoi ?
La cinquième édition du Monaco Média Forum, les 10, 11 et 12 novembre 2010, organisé par la Principauté et produit par Publicis Live (qui va sortir un grand forum sur l’avenir des villes fin 2011), conçu comme le Davos des médias.

L’idée au départ était d’adjoindre une journée sur l’avenir de la presse au Monaco TV Festival. Mais John Rossant a souhaité créer un rendez vous spécifique et l’élargir à l’avenir des médias au sens large : « new media meets old media ». Depuis 2010, le MMF a un petit frère à Abu Dhabi, consacré aux marchés émergents. Manque à l’appel les annonceurs, trop peu nombreux. Si l’excuse est qu’ils sont débordés, on leur rappellera la citation de Napoléon à son ordonnance : « Je suis pressé, habillez moi lentement » : les deux jours et demi du MMF permettent de gagner beaucoup de temps sur les sujets urgents du moment.

Combien ?
Quatre partenaires principaux, Orange, Google, Ericsson et Microsoft, et deux partenaires ponctuels : Booz pour le premier diner, Somptueux, et Yahoo pour la fête du deuxième soir. MMF invite 400 personnes (qui paient leur voyage), dont 120 intervenants et 170 Pdg, pour confronter leurs visions de l’avenir des médias. « Il n’y a pas de différence entre ceux qui écoutent et ceux qui parlent ». C’est un peu comme un tournoi de golf sur trois jours, dont le parcours serait constitué des grandes questions des médias au 21eme siècle.

Comment ?
Marie Catherine Beuth, du Figaro, a fait un excellent travail de compte rendu ici.. Notre bande annonce des moments forts comprend la révélation de Press Display, le kiosque mondial sur iPad, Hugo Barra directeur du mobile chez Google, qui a fait une démo de traduction simultanée avec son téléphone et son patron, transformé en marchand de glaces. A signaler également, la nouvelle manière humble de communiquer de Google, et la saillie ultra provocatrice de Jeff Levick, président d’AOL. « Nous nous creusons la tête sur des problèmes de cookies pendant que le public est en train de faire de l’exhibition complète de sa vie sur les réseaux sociaux. La vie privée est une vieille lune ». … Lire la suite

Tags : , , , , , , , , ,

Facebook aussi a une vie privée

Facebook aussi a une vie privée

Qui ?
Christian Hernandez, directeur business développement international Facebook

Quoi ?
Une interview vérité sur la question de la protection de la vie privée, l’une des thématiques centrales du Monaco Média forum 2010. Mais pas à propos de la nouvelle messageire, lancée trois jours plus tard. Facebook aussi a une vie privée.

Comment ?

« La vie privée n’existe plus » a dit Mark Zuckerberg. Alors la démocratie est en danger ?

Cette citation a été enlevée de son contexte, lors de la conférence Tech Crunch de janvier dernier. Mark parlait de la norme sociale. Chez nous, la protection de la vie privée est un souci majeur, car nous reposons sur la confiance de nos utilisateurs. Nous avons toujours voulu donner le contrôle à l’utilisateur sur les contenus qu’il souhaitait partager et avec qui. Le dialogue nous a fait comprendre qu’il fallait simplifier le système, car beaucoup de personnes comprenaient après coup que leur contenu était public alors qu’elles ne le souhaitaient pas. Nous sommes donc passés, à l’été dernier, de 26 paramètres de confidentialité à 3 : tout le monde, les amis uniquement, personne. Après cette simplification, 50 % de nos utilisateurs ont changé leurs paramètres de confidentialité. Depuis fin octobre 2010, les gens peuvent effacer d’un coup toutes les informations qui les concernent, sauf celle qui a été postée par quelqu’un d’autre (les photos) ou repartagée.

Il n’empêche que vous avez toujours un mouvement offensif sur le sujet, repoussant les barrières de la vie privée, pour revenir en arrière sous la pression des utilisateurs. Pourquoi ne pas proposer à votre utilisateur le choix d’adopter une de vos nouveautés, au lieu de lui imposer ?

Parce que dans les gènes de la plateforme, il y a cette envie de partager et de se connecter.

Selon Comscore, vous avez une part de marché de 24 % sur le display aux Etats-Unis en septembre. Mais e-Marketer estime que vous avez 9,5 % des dépenses publicitaires en display. D’où vient cette distorsion ?  Et quelle est votre part de marché en Europe ? … Lire la suite

Tags : , , , , ,

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club « le mobile, enfin », en partenariat avec Windows Phone et Médiamétrie le 9 novembre 2010 autour des grands défis du mobile : mesure d’audience, standards et ROI : après des années de faux démarrage, le marché nait enfin, même si les chiffres d’investissement pub n’ont rien à voir avec ceux de l’usage du net mobile.

Combien ?
- 89% des foyers sont touchés par le mobile (71% pour le PC)
- il y a 13,7 millions de mobinautes en France
- 25 milliards de logs ont été analysés par Médiamétrie
- 23 165 002 mobiles connectés au 3e trimestre 2010
- d’ici à 2015, 3 français sur 5 équipé de smartphone
- La campagne mobile pour Nissan Juke a généré 8 millions d’impressions, 110 000 clics et un CTR de 1.27%
- MTV compte plus de 3 millions d’abonnés à ses chaines mobiles.
- Accor réalise 7 millions de CA sur le mobile. L’objectif est de 20 millions pour 2011.

Accor a lancé son application mobile transactionnelle en décembre 2009 sur l’iPhone. Elle a atteint 450 000 téléchargements et fait parti du top 10 des applications de la catégorie voyage. Gratuite et disponible en 5 langues (7 depuis juillet 2010), elle a permis au groupe hôtelier de réaliser 7 millions d’euros de CA sur le mobile. L’objectif pour 2011 est de passer à 20 millions. Le site mobile n’est pas en reste : il génère 30% de ce CA.

AXA a fait du mobile une priorité, avec une application innovante (cf. notre article) qui permet de pré-déclarer un sinistre ou de localiser les garages agréés. Le plan média de lancement était 100% digital, orchestré par Publicis Net, avec de l’e-influence, du display et un film viral. Avec 10 000 téléchargements le mois de son lancement, l’objectif annuel a été atteint.

Comment ?

- La mesure de l’audience

Laurent Battais de Médiamétrie a présenté et décrypté la mesure d’audience du mobile : « une première mondiale ». Il s’agit de la première mesure qui agrège tous les logs de connexion collectés par les opérateurs, avec en parallèle un panel de 10 000 personnes pour connaître les profils des mobinautes. Pour la première vague, seules 407 applications ont été prises en compte. L’objectif est de passer à 450 pour la prochaine. Le wifi devrait aussi être pris en compte en 2011. Puis viendront les tablettes.

Pour Godefroy Jordan, dga de Spir, les applis iPhone restent la voie royale pour s’implanter sur le web mobile en 2011. « Les opérateurs font tout ce qui est possible pour revenir dans le match, jusqu’a financer une mesure d’audience Mediametrie qui techniquement fait l’impasse sur les applications et voudraient faire croire que l’usage des sites web, notamment les portails opérateurs, sur les smartphones, incarnent la réalité de l’Internet mobile, ce qui est totalement faux, comme le prouve la mesure OJD, qui montre bien où sont les pages vues ! »

Philippe Jannet, du Geste et du Monde interactif a  lui aussi remis en doute l’exhaustivité de l’étude : … Lire la suite

Tags : , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

Le Meur : « Le Web n’est pas à vendre, compris ? »

Le Meur : « Le Web n’est pas à vendre, compris ? »

Qui ?
Loic Le Meur,qui dirige Le Web avec sa femme Géraldine, qui le produit.

Quoi ?
Le menu de la septième édition du Web, les rumeurs de revente à Publicis et un point sur la start up de Loic, Seesmic (facilitateur Twitter, 1 million d’utilisateurs), qui change de modèle pour la deuxième fois et vise aujourd’hui principalement les annonceurs.

Combien ?
2 500 personnes attendues les 8 et 9 décembre aux Dock (après deux ans au 104), venant de 57 pays « ce qui en fait l’événement le plus mondial du Web », et 250 000 personnes qui suivent l’événement en vidéo live sur le site. Un droit d’entrée de 1700 a 1990 euros TTC avec 200 euros de réduction pour nos lecteurs, et peu de marge attendue à l’arrivée (1 million d’euros de CA l’an dernier, événement juste équilibré). « Autant dans mes autres activités, je suis concentré sur une rentabilité forte à court terme, mais pour nous le Web, c’est un investissement à long terme ». Pour évangéliser les annonceurs le blogueur Loïc a produit 30 vidéos de 3 minutes, pour expliquer aux annonceurs comment exploiter les réseaux sociaux. Celles-ci seront sous titrées en Français prochainement.

Comment ?

Alors, est-ce que vous vous vendez à Publicis ? … Lire la suite

Tags : , , , , , ,

Exclu, blogs : la fin de l’imposture

Exclu, blogs : la fin de l’imposture

Qui?
Cyrille Chaudoit, co-fondateur de Scanblog et Cédric Thyrant, directeur associé d’OpenedMind.

Quoi ?
En exclu pour CB Web, la seconde vague du baromètre Echo « les Français face aux médias sociaux et leur e-réputation » (les résultats de la première vague sont disponibles ici).

Les résultats sous forme d’infographie sont ici.

La présentation slideshare là.

Combien ?
59% des internautes sont connectés plus de 12h par semaine (+22 points en 6 mois). Pour Cyrille Chaudoit, « cette forte progression s’explique par l’essor des smartphones ». Près d’un quart des internautes se connectent désormais à internet via leur mobile (23%, contre 19% il y a 6 mois)
49% se connectent plusieurs fois par jour  (+6 points)
91% ont le réflexe internet pour préparer un achat et 80% ont réalisé un achat online au cours des 6 derniers mois

Principal enseignement de cette étude, les blogs ne sont plus une source prioritaire d’information. Seuls 15% (-8pts) des internautes français s’y réfèrent pour s’informer en général (mais personne ne les citent comme source prioritaire… contre 13% pour les réseaux sociaux.) « Ce n’est plus vraiment sur les blogs que ça se passe, les réseaux sociaux ont pris le relais ».

Pour préparer un achat, les blogs ne convainquent plus autant qu’avant. 22% (-4pts) des internautes les reconnaissent comme une source d’information, considérée par ailleurs comme moyennement fiable (indice de confiance de 5,1 /10) Seulement 1% des internautes s’y rendent en priorité.

Les protagonistes de la conversation online sont davantage commentateurs et relais, que producteurs de contenus… Les blogueurs sont aujourd’hui 3 fois moins nombreux que leurs commentateurs : respectivement 7% (-2pts) vs. 25% (+5pts).

Mais en parallèle, les réseaux sociaux sont toujours plus populaires … Lire la suite

Tags : , , , , ,

commentaires récents

  • Yoann Romano: Article intéressant. A mon avis la grande force de Facebook ...
  • Tegan Buttke: Thank you for your awsome article. I'll keep an observation ...
  • Lanita Sethi: Thank you regarding the awsome article. I'm going to keep an...
  • Colombe: Nous sommes une grande marque de luxe et avons testé 4 acteu...
  • AZERTY: Sur un site, il y aussi ceci. "Il s'agit d'une agence de ...
  • reomie: Pas sympa les insultes. Le principal, c'est qu'il plaise à ...
  • Noyeux: Je suis confus d'avouer que je ne comprends pas la partie ce...
  • gerald: Les 15 heures de travail derrière chaque article sont invisi...

Cookies

Adhérer au Club

Devenez membre et participez à nos rencontres professionnelles