Accueil » Archives

Déménagement 2.0

30 août 2010 Edito 0 Commentaires
Déménagement 2.0

Les réseaux sociaux changent tout. Y compris les déménagements. Exemple pratique : un déménagement à Boulogne cet été. Francisco Barros, dont je n’avais pas eu de nouvelles depuis Voove (il y a dix ans) me donne le mode d’emploi de Boulogne-Billancourt sur Facebook. Médecin, dentiste, commerçants, baby sitter… Olivier Rippe, de Proximity BBDO, me propose sa table basse. Sébastien Badault, de Google, me conseille son déménageur. Un couple de boulonnais m’a installé le lit qu’ils me vendaient et Sally m’a apporté en camion les 50 % des meubles de mon appartement. J’ai fait leur connaissance via leboncoin. Je découvre au passage l’arme fatale du site de petites annonces de Spir : accéder au portable des vendeurs. Et cela donne certaines situations très cocasses, comme ce vendeur de meuble de cuisine à 10 euros, qui m’a rappelé cinq ou six fois tellement son meuble avait de succès.  Je n’ai pas remporté le pompon mais j’ai été soufflée par le savoir vivre des auteurs des petites annonces. Lors de ce déménagement, j’ai été très entourée par mes amis et ma famille de la vraie vie (encore merci merci !). Mais le virtuel m’a offert  une deuxième couche relationnelle d’une aide précieuse. Le seul problème, je l’ai eu avec UCar : le franchisé de la Place d’Italie a laissé partir ma camionnette, réservée et payée. Cela tombe bien, Paulin Dementhon lance la V2 de son site Voiturelib en octobre. Le concept ? De la location de voiture entre particuliers…

A l’heure du CtoC, les marques doivent développer une nouvelle relation client, d’humain à humain. C’est justement tout l’enjeu du Social Relationship Management, un concept que nous développerons lors de la prochaine rencontre CB Web Le Club, le 15 septembre (inscriptions ici).

Geneviève Petit

Tags : , ,

Orb greffe des oreilles interactives à la télé

Orb greffe des oreilles interactives à la télé

Qui ?
Luc Julia, CTO et fondateur de Orb, une start-up d’Oakland. Auteur de 15 brevets, il a dirigé le Computer Human Interaction Center au Stanford Research Institute. Orb a déjà convaincu plus de 10 millions d’utilisateurs, dont 1 million en France. Ce système qui permet de consulter photo vidéo et musique quel que soit le support a sorti le 24 aout dernier son premier produit « en dur ».

Quoi ?
Une sorte de disque que l’on pluggue sur sa télévision ou sur sa chaine stéréo et qui lui adjoint les contenus du net, comme Hulu. La version pour chaine stéréo coûte 89 dollars. La version télé sort dans quelques jours et coûtera 120 dollars.

… Lire la suite

Tags : , , ,

Oasis mise 1 M€ sur Facebook

30 août 2010 Actu, création 0 Commentaires
Oasis mise 1 M€ sur Facebook

Qui ?
Emilie de Fautereau, Marketing manager d’Oasis, et Publicis Net (fiche technique complète infra).

Quoi ?
La première campagne de com pour la première page de marque franco-française (1 million de fans) sur Facebook. Une campagne électorale pour élire le fruit préféré des français, qui sera le héros du spot de pub fin octobre.

Pourquoi ?
« Tout est parti de la séparation du groupe Oasis [en aout 2009]. Nous étions verts d’avoir raté le coche. Plus sérieusement, il fallait absolument faire vivre nos fruits sur les réseaux sociaux » explique Florent Imbert, DC.

Combien ?
Soumise à diverses tortures, l’annonceur finit par évaluer l’ensemble de la campagne Facebook à 1 million d’euros, soit le double de l’investissement 2009 sur Internet. L’objectif fixé au démarrage était de 1 million de fans, « mais nous y sommes arrivés avant même le démarrage. Nous visons maintenant 1,5 millions de fans » explique Aline Bonnet. Une sorte de trésor de guerre, car on évalue couramment la valeur d’un vrai fan (celui qui est venu spontanément) entre 2,5 et 5 euros. Même si le risque de ce type d’opération est qu’elle se déroule uniquement dans l’enceinte Facebook…

Comment ?

… Lire la suite

Tags : , , ,

Multiplier par 6 sa transformation avec la PLVidéo

Multiplier par 6 sa transformation avec la PLVidéo

Qui ?
Igor Schlumberger, ex Pdg de Leguide.com., fondateur de Videomark, en 2007.

Quoi ?
De la PLV en vidéo pour les marques, (électroménager électronique, produits compliqués et innovants) diffusée sur les sites de marque et les sites de e-commerce. Flixmedia intervient dans le même domaine. mais Videomark met l’accent sur la mesure et la production. La vidéo fournit la démonstration complète du produit avant l’achat.

Comment ?
Videomark conçoit conçoit un script le plus descriptif  possible : « Pour être vendeur il ne faut pas faire de la réclame. » Les spots durent quatre à cinq minutes et sont chapitrées. « Nos vidéos sont très longues pour Internet, mais elles sont  vues en moyenne plus de 70 % de leur durée. Quand quelqu’un est intéressé par un produit il est content de se le voir expliquer  5 minutes. » Les spots sont diffusés sur un player propriétaire  compatible iPhone, iPad et portables. En flash, le player permet aussi une diffusion sur Facebook et mesure la durée de visualisation. Cela crée un cercle vertueux : la vidéo améliore le taux de conversion, le e-marchand  favorise le référencement et met donc en avant le produit sur son site. Le temps de commercialisation est  accéléré.

Combien ?
- 18 % de taux de conversion pour le bracelet Jokko, vendu sur le site de la CSAO. C0ntre 3 % sans la vidéo.
- 5,63% de transformation pour le Nabaztag commercialisé par vente du diable, contre 0,58 % sans vidéo.
- Chaque film  est facturé 5 000 euros, pour 25 000 vues de la vidéo. Videomark facture ensuite 20 centimes la visualisation.
- La société réalise 500 000 euros de CA par an.
- Videomark a tourné 120 vidéos pour des marques comme Dyson Kenwood ou Delunghi

Tags : , , , ,

DOOH : quand l’affiche singe la télé

DOOH : quand l’affiche singe la télé

Quoi?
Une étude de l’institut Screen Digest sur le Digital Out Of Home (DOOH) ou affichage numérique en Français.

Combien?
- 300 panneaux LCD Samsung  installés par Metrobus dans le métro parisien au printemps 2010. 550 d’ici à 2011 dans les gares SNCF.
- Seulement 2% des recettes de la publicité extérieure en France en 2009, contre 3% en Allemagne et 10% au Royaume-Uni, un pays qui fait figure de pionnier.
- Screen Digest anticipe un doublement du segment en France d’ici à 2011.

Comment?
Les panneaux numériques permettent un affichage dynamique et actualisé. Pendant la Coupe du Monde, Nike a pû proposer des visuels différents chaque jour, en fonction des résultats ou de la programmation des matchs. Les premiers annonceurs Français sur ce support très récent sont : Schweppes, Coca-Cola, Guerlain, Shiseido, FIAT, Peugeot, RTL, Hugo Boss, Playstation, Nokia ou notre préféré, Fanta, qui a sû adapter sa campagne à ce nouveau support.

Au Royaume-Uni, où les acteurs du marché ont investi dans le DOOH dès 2007-2008, les annonceurs et les agences ont appris à utiliser ce support et à maximiser son impact. De plus en plus, l’affichage numérique est considéré comme le prolongement des campagnes vidéos diffusées à la télévision ou sur internet. Il est surtout adapté aux marques du  monde de la technologie et de l’image : smartphones, sites internet, caméras, ordinateurs, films, TV, tourisme… Les études d’efficacité indiquent un bien meilleur taux de mémorisation que les formats statiques.

… Lire la suite

Tags : , , , , , , ,

commentaires récents

  • Yoann Romano: Article intéressant. A mon avis la grande force de Facebook ...
  • Tegan Buttke: Thank you for your awsome article. I'll keep an observation ...
  • Lanita Sethi: Thank you regarding the awsome article. I'm going to keep an...
  • Colombe: Nous sommes une grande marque de luxe et avons testé 4 acteu...
  • AZERTY: Sur un site, il y aussi ceci. "Il s'agit d'une agence de ...
  • reomie: Pas sympa les insultes. Le principal, c'est qu'il plaise à ...
  • Noyeux: Je suis confus d'avouer que je ne comprends pas la partie ce...
  • gerald: Les 15 heures de travail derrière chaque article sont invisi...

Cookies

Adhérer au Club

Devenez membre et participez à nos rencontres professionnelles
  • Jeudi matin, très beau plateau chez OMG à Boulogne, sur la vidéo, Inscrivez vous, pour cette fois c'est gratuit http://on.fb.me/h2yUQe
  • Vu sur Quora : 20 % des check in sur Foursquare sont poussés sur Twitter et Facebook. Tout ça devient un grand potlatch
  • une minute de silence pour qui rame dans le transports parisiens
  • passe donc du post au nouvel obs, merci@gillesbruno
  • Je n'irai plus au quai des marques boulevard Raspail à Paris, ils sont trop désagréables
  • l27/11, M. Robertson, Youtube;, Weborama et Brightcove : la vidéo dans le tunnel de conversion, renst marine.devienne@omnicommediagroup.com
  • facebook fait comme chez lui http://voices.washingtonpost.com/fasterforward/2011/01/facebook_switches_all_profiles.html
  • Patrick Faure, Thomas Blanchard et Cédric Michel créent http://www.eggstrategies.com. Salutations solidaires de la mine de petitweb,