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Apple : un léger problème d’oreille

22 février 2010 Edito 0 Commentaires

« Absent partout où l’on fête un absent ». Cette formule de René Char s’adapte bien à Apple, star américaine de ce mois de février en ayant simplement posté une vidéo de Steve Jobs présentant l’iPad. A partir de là, les internautes ont tout fait : décrypté le produit, ses enjeux, son marché… Et nous n’avons pas failli à la règle. L’émission Point Chaud, en ligne cet après-midi, explore ce que la tablette devrait changer.

L’ombre de la pomme planait aussi au dessus du World Mobile Congress de Barcelone, dont Eric Scherer nous fait un compte rendu. Grande vedette des discussions, la marque n’était même pas présente à la grand messe. Tout comme elle n’avait pas envoyé de représentant pour la révélation des projets aidés par Proxima Mobile. Arrivée en retard, je n’ai pû accéder à la Géode où NKM et Bernard Benhamou détaillaient les projets mobiles aidés par le gouvernement pour son portail de service. Du coup,  j’ai fait la connaissance de deux porteurs de projets vers la communauté des sourds. L’un d’eux m’a confié sa gêne. Proxima Mobile a soutenu en priorité les projets sur l’iPhone. Mais le portable de Steve Jobs n’a pas de caméra face écran, nécessaire aux sourds pour faire de la vidéo conférence entre eux. Du coup, les malentendants se tournent vers d’autres terminaux qui auront sans doute moins de services pour eux. Steve, si tu nous lis, sache qu’un très grand succès s’accompagne aussi de très grandes responsabilités. Ceci en est la démonstration.

Geneviève Petit

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Mobile World Congress : l’un des 50 000 participants raconte

Eric SchererQui ?
Eric Scherer, directeur stratégie et relations extérieures de l’AFP  (@EricScherer sur Twitter) analyse la grande messe annuelle des mobiles (50.000 participants)

Quoi ?
Une semaine à parler de l’I Phone, sans Apple, qui boude le Mobile World Congress. Et des opérateurs de telcos qui jouent les pauvres incompris face aux pouvoirs publics et aux acteurs du net. Ce compte rendu est également disponible sur AFP Mediawatch.

Comment ?

« Les applications et leur nouvel écosystème, extrêmement facile d’accès et d’utilisation, sont bien les vedettes de l’année ».

Quand on pense qu’Apple n’était pas dans le téléphone il y a 3 ans, et qu’il continue de pratiquer la politique de la chaise vide au World Mobile Congress (*) !  Comme dans la musique, tous les acteurs traditionnels, ici opérateurs et fabricants de téléphone, sont contraints de réagir très vite aux initiatives radicales et déstabilisantes de Steve Jobs.

Quelques années après avoir ouvert leur portails mobiles, ils sont forcés d’ouvrir des app’s stores, voire des galeries marchandes (app malls). Ils ont même décidé cette semaine de s’allier contre Apple pour proposer une plateforme de développement d’apps ouvertes  mais l’initiative, visant à lutter contre la fragmentation et l’essor d’ilots d’applications non compatibles, suscite beaucoup de scepticisme.

Face à Apple et Google, Nokia s’est aussi allié à Intel (MeeGo) et Microsoft a annoncé son nouvel OS Windows Mobile 7, plus adapté aux médias sociaux.

Croissances exponentielles Déjà 3 milliards de téléchargements, 140.000 applications disponibles sur l’iStore, 16.000 sur Android. 125.000 développeurs. Près de 50 app’stores disponibles… Un marché qui devrait passer de 4 milliards $ (dont 1 md dans la poche d’Apple) à 29 milliards d’ici 3 ans (Morgan Stanley), mais les médias, dont les applis sont le plus souvent gratuites n’arrivent toujours pas à gagner de l’argent. 82% des applications sont gratuites, un taux qui devrait encore augmenter avec l’arrivée lente de la publicité.

Quels contenus pour les applications ?

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Adstream transforme la pub en flux

Adstream_Jean-Pierre_9AE673Qui?
James Carpenter, fondateur de Adstream, une société indépendante dont le capital est détenu principalement par les fondateurs Gérard Barron, Président , James Carpenter, Directeur des Opérations  et Paul Ramsey un investisseur privé (actif dans le domaine de  la santé et des médias en Australie)

Quoi?
Adstream , plate-forme internationale pour la gestion, le stockage et la distribution de la publicité TV, print, radio et Web, lance ses activités en France. La société compte 300 personnes, possède 27 filiales dans le monde et couvre 93 pays. Adstream est aujourd’hui connectée à 1600 chaînes de télévision. Elle a traité et distribué l’an dernier  plus de 800 000 spots publicitaires et 2 millions d’annonces presse pour le compte d’environ 5 000 clients. Les K7 Beta Numériques qui sont éliminées dans le processus Adstream sont recyclées, par exemple  sous forme de crayons. … Lire la suite

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Smart Clip crée une alternative à Youtube

Jean-Pierre-FumagalliQui ?
Jean-Pierre Fumagalli, Pdg de Smartclip, société créée en mars 2008 et Christophe Dalmasso, dg France (ex TF1), qui dirige la nouvelle structure française, dont le bureau a ouvert le 15 février 2010.

Quoi ?
Un réseau vidéo qui agrège les contenus vidéos de la long tail, et les distribue sur tous les écrans, au travers de l’Europe, créé par Thomas Falk (le créateur de Falk adserver revendu à Doubleclick) et Joop van den Ende, l’un des fondateurs d’Endemol. Smartclip a déjà vendu 700 campagnes vidéo en Europe (50 millions de vidéos vues). Il a pour partenaires Sevenload et earthtv, ainsi que Vidzone, le portail de mvidéos musicales de Sony. Leader en Europe, Smartclip a également pour concurrents Sticky Ads et Advideum, qui devraient s’installer prochainement en France. … Lire la suite

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Brand content et luxe : les stars ne sont pas celles qu’on croit

22 février 2010 Actu, branding 0 Commentaires

daniel_boQui ?
Daniel Bô, Pdg de Quali Quanti, est auteur avec Mathieu Guevel du livre Brand Content,chez Dunod. Il est aussi à l’origine du Grand prix du Brand Content, organisé par Prache Event avec TF1; qui a déjà recueilli plus de 100 dossiers et  clôt les candidatures la semaine prochaine..


Quoi ?
La rencontre « brand content et luxe« , organisée le 15 février 2010 à l’ESLSCA

Comment ?
Le principal intervenant, Michel Campan, a lancé sa propre société après avoir travaillé chez Dior et  Lancôme notamment. Il détaille :

- L’opération Kate Moss de Longchamp. »La constitution de base de données des VIP du monde entier a mobilisé la moitié du budget de la campagne ». 45 000 mails ont été envoyés demandant « Si Kate Moss était un sac, qu’est ce qu’elle serait? ». La campagne a repris les réponses. La marque a aussi organisé des événements pour bloggers vedettes.

-Le lancement du Lady de Dior prévoit quatre épisodes (pour chacun, un réalisateur une ville une couleur). Lady Noir est d’inspiration hitcockienne. Dior affaire avec un film avec Marion Cotillard qui voulait faire un film sur Internet. « Ce qui a fait la puissance de l’opération, ce sont les bons leviers aux bons moments. » Balistik Art a conseillé de créer un fil twitter (un cadavre exquis autour du film), lancé trois jours avant le lancement . Twitter a représenté un quart de la diffusion totale du spot. »Mais aujourd’hui, cela n’aurait plus le même effet ». Balistik Art s’est occupée de la médiatisation du film auprès des bloggers dans le monde.  » Il y a aussi eu un widget pour les blogs, un événement RP avec 20 bloggers. La révélation du film s’est faite dans les médias classiques et son lancement, sur l’iPhone. « L’ensemble a généré 63 millions de pages vues, ce qui est énorme pour une maison de couture ». … Lire la suite

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