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Ambiance de fête

21 décembre 2009 Edito 0 Commentaires

A la conférence consacrée à la mesure de la performance, au Festival de Crans Montana, le malaise était palpable. Maryse Mougin, directrice du marketing clients à la Poste a mis le feu. »Depuis que j’ai recruté des personnes venant d’agence média, j’ai pû vérifier ce que je soupçonnais ». A savoir que la facturation média sur ce marché n’est pas si transparente que cela. Brigitte Cantaloube, dg de Yahoo France, plaide non coupable : soumise aux règles internationales, sa régie ne peut pas manipuler les factures. Mais elle pointe les affiliateurs. Dans cette zone de la performance, qui pèse de plus en plus lourd dans l’achat média, les règles sont plus floues. Et certaines agences média créent même leurs propres réseaux, ignorant purement et simplement la loi Sapin.

En fait, comme toujours la responsabilité est partagée. Les agences média sont un peu devenues des régies et des brokers technologiques  pour retrouver en rémunération ce que les annonceurs leur ont repris dans des compétitions taillées au scalpel par les responsables des achats. La semaine dernière, un annonceur remettait la balle au centre en expliquant que le véritable juge de paix était l’analytics et qu’il fallait que toutes les agences acceptent que l’annonceur passe par des outils tiers certificateurs, pas forcément donc Open adstream, qui a été racheté par WPP. En réalité, comme l’explique Frank Desvignes, un vieux de la vieille du net, chez BNP Paribas, la faute de ce souk revient à l’absence de culture générale et de formation : « les premiers experts de ce média sortent aujourd’hui des écoles ». Devant toute cette confusion, il nous a semblé intéressant de consacrer la première réunion du Club CB Web à la transparence sur le marché. Chaque acteur va expliquer son métier et la façon dont il souhaite être rémunéré. Rendez-vous fin janvier pour cette première réunion et dans deux semaines, pour la prochaine CB Webletter. Et d’ici là bonnes fêtes, en toute transparence, sous la vigilance des nouveaux pèse personne Wifi. Un objet très populaire dans les couloirs du Web, où nous nous sommes installés pour le dernier Point Chaud de l’année.

Geneviève Petit

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Comment faire de 3 à 10 000 clics en 2 semaines sur mobile

guillaume decugisQui ?

Marc Rougier, ex Meiosys, Ludovic Le Moan, ex anyware technologies et Guillaume Decugis, ex Musiwave.

Quoi ?

Goojet, un widget mobile pour découvrir et partager des services et des infos sur mobile, financé par artech international, IRDI ISCO, Elaia Partners et Orkos Capital. Goojet annonce 25 % de pénétration sur l’iPhone et Android (source, Comscore).

Combien ?

La régie Horyzon Média a signé 20 campagnes en cinq mois. Ces publicités sont facturées de 50 cents à 80 cents du clic. Une campagne génère actuellement entre 3 000 et 10 000 clics, sur quinze jours à un mois.

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I Cube, l’agence sans murs

21 décembre 2009 Actu, agence 2 Commentaires

 

riku_pomegranateQui ?

Eric Vidal a commencé sa carrière dans la mode avec “Vue Sur Mer” avec son frère Gilles, et a fait partie au début des années 90 des 100 personnalités les plus influentes à Marseille (Le Provençal/Vogue Magazine). En 2001, après huit ans à Hong Kong avec son agence partenaire de Carré Noir, il fonde I Cube New York

Quoi ?

Une agence de publicité interactive et un réseau de partenaires stratégiques 321-GO. Basée à New York, l’agence est focalisée sur l’expérience rich media en ligne et les stratégies de marketing social & viral des marques qu’elle implante sur les marchés nord américains ou français. … Lire la suite

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BNP Paribas donne à sa net banque une logique de start up

21 décembre 2009 Actu, branding 1 Commentaire

virginie fauvelQui ?

Virginie Fauvel, directrice du E Business, depuis mars 2009 et Frank Desvignes, responsable internet et mobile chez BNP Paribas et fondateur de la Net agence.

Quoi ?

Lancée en septembre 2009 comme l’un des trois projets stratégiques de la banque, avec l’assurance et les entrepreneurs, la Net agence BNP Paribas  combine le meilleur des deux mondes, réels et virtuels. La banque travaille avec Publicis, Kassius Megalo et Mille Mercis, ainsi que KRDS sur Facebook. « Nous ne nous interdisons pas de travailler avec d’autres structures si elles nous apportent de bonnes idées » explique Virginie Fauvel. La Net agence poursuit une logique de test and learn et les services de Virginie Fauvel gèrent la communication sur Internet en direct. … Lire la suite

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Spoti, pour de la pub HD sur le web

21 décembre 2009 Actu, création 0 Commentaires

Qui ?

Thierry Scelles ex directeur du bureau de Madrid de atdi, spécialisé dans le logiciel pour la TNT.

Quoi ?

Spoti, un logiciel de diffusion en HD, comme ici, développé pendant un an, et une société de 8 personnes développée sur fonds propres, compte lever 1 million d’euros d’ici à février pour son développement international. La société se situe sur le même marché qu’Eyeblaster ou Piximédia, avec certaines spécificités techniques.

Comment ?

Spoti a travaillé avec Skyrock pour bien dimensionner la montée en charge du service. Le système détecte de façon dynamique à quel type d’utilisateur on a affaire. Si l’utilisateur a une très bonne connexion, on lui envoie une vidéo en très bonne définition, sinon, on dégrade un peu la qualité . Le tout sans émettre de cookie, qui retarde le chargement de la page. … Lire la suite

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