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30 novembre 2009 Edito 5 Commentaires

Rupert Murdoch est-il « smart as a fox, ou dumb as an ox? ». C’est la grande question posée par la Toile cette semaine.  Paul Carr y répond avec drôlerie dans Tech Crunch, en accusant Murdoch de bluff. Les chiffres montrent que les utilisateurs ne remarqueraient même pas que le Wall Street Journal n’est plus accessible de leur moteur favori. Et la perte de revenus qui s’en suivrait coûterait bien plus cher à Rupert Murdoch que les sommes que Bing lui verserait pour qu’il se retire de Google. Ces sous, d’ailleurs, viendraient d’une certaine manière de la poche de Maurice Levy, qui s’est engagé sur un montant de rémunération sur Bing pour acheter Razorfish. Que Matthieu de Lesseux quitte cette semaine pour DDB.

Les lignes Maginot sont immédiatement percées sur la Toile mondiale. Et l’on retient l’utilisateur par la réalité d’un produit ou d’un projet : DDB a attiré Matthieu de Lesseux car l’agence a accepté de recruter également dix autres personnes pour se digitaliser. Hervé Cuviliez, ancien patron de Tribal passé en Orient, s’amuse d’avance : « Si de Lesseux n’accomplit pas sa mission, les agences de pub sont indécrottables ». Et s’interroge sur l’abandon de l’activité E commerce que sous-entend la réintégration de Tribal dans DDB.  Car le nouveau monde embrassé par les agences est celui des affaires, plus que de la communication, comme le rappelle un contemporain de Matthieu dans l’aventure Internet, Jacques-Hervé Roubert, dans la rubrique agence.

C’est aussi  parceque Nenad Cetkovic a eu le courage de voir l’effondrement des e mail tel qu’il est  que nous lui avons également confié une tribune. Finissons par un autre grand réaliste, Eric Scherer. Son Observatoire mondial des médias est une somme, bien plus éclairante que de nombreux rapports d’analystes, et gratuite avec ça…Un outil pour voir le monde tel qu’il est, pas tel qu’on voudrait qu’il soit. Murdoch lit-il le Français ?

Geneviève Petit


Geniem, la one stop shop de l’appli mobile

30 novembre 2009 Actu, branding 0 Commentaires

Qui ?
Frédéric Thuard ex Lagardère et Murdoch, a créé 3 start up : Fingo(finance mobile), opensugar (service mobile); il  est aussi  partenaire chez Geniem, société créée par  Thomas Kumpula, un Finlandais en 2001.

Quoi ?
Une plateforme qui permet de déployer des applications mobiles, créée  avec l’apparition des appstore black berry I phone, android, oviet  et les indépendants Getjar, Handango. Geniem a réalisé un CA d’environ 1 million d’euros, et emploie 12 personnes avec des clients dans le monde entier. Il est concurrent de Streammezzo (qui travaille surtout avec des constructeurs) et en coopétion avec les agences mobile « avec lesquelles nous travaillons de plus en plus ».

Pourquoi ?
« Sur ce marché,  les marques et  les agences sont obligées de développer  autant d’applications que de formats. Tout le monde va sur le I Phone, mais demain tout le monde ira partout ».

Combien ?
Geniem diminue par quinze le temps de développement, et par cinq le prix des applications sur tous types de mobile; … Lire la suite

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GDF Suez premier à customiser Youtube

ToufikLerariQui ?
Toufik Lerari, Pdg de l’agence Tequila Rapido, et Cedric Thorel, responsable de la communication digitale de GDF Suez

Quoi ?
GDF Suez a étrenné la première chaîne corporate de marque sur Youtube, avec liens Facebook Twitter et Flickr. GDF Suez n’a pas fait de site autre que celui de Youtube, « pour profiter de l’écosystème, avec ses 4 millions de visiteurs uniques par jour » explique Toufik Lerari.

Combien ?
Le ticket d’entrée d’une chaine de marque sur Youtube est de 45 000 euros. il a été relayé par 236 000 euros d’achat d’espace, gérés par Zed digital. La campagne de pub a pointé sur Youtube. Mais MSN, qui refuse de pointer sur son concurrent, a été retiré du plan. La chaine a enregistré  150 000 vidéos vues sur les quatre premiers jours de la campagne, lancée le 23 novembre 2009.

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Publicis Net fait boule de neige avec Orange

30 novembre 2009 Actu, création 2 Commentaires

Qui ?  

Pascal Nessim, co président de Publicis Net  et Orange (voir fiche technique complète à la fin)

MauriceLevyQuoi ?
Une transcription bluffante de la campagne Orange « Noël va durer plus longtemps », en application permettant d’envoyer une boule de neige à ses contacts (évaluée à moins de 100 000 euros). Depuis le 26 novembre, l’utilisateur peut se filmer (pour les 30 % de personnes équipées de webcam), télécharger sa photo ou envoyer un format tout fait www.leffet-boule-de-neige.orange.fr. Les meilleurs serviront aux bannières de la marque, avec leurs noms et prénoms. On pourra voir ainsi des gens illustres  Maurice Levy (sur le site du Figaro) mais aussi Fabien Galthié, ou d’illustres inconnus, dans les bannières. Une dizaine de bloggers ont été mis à contribution.

Comment ?
Les créatifs ont filmé sur le tournage du spot le lancer d’une boule de neige sur plexi. En post production, cette boule de neige a été agrémentée de 3D.  La taille la boule choisie par l’utilisateur conditionne la vitesse de l’envoi. « L’agence et l’annonceur nous ont suivi, même si nous n’étions pas sûrs d’arriver à avoir un beau rendu, ainsi qu’une appli très simple à utiliser » explique  Publicis Net. Les utilisateurs du IPhone devraient avoir début décembre un jeu d’arcade dans les décors du film. Le résultat est bluffant, et donne à la campagne de pub un impact aussi concret que viral. … Lire la suite

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pasglop_OKArash Derambarsh, ancien « président » de Facebook et éditeur au Cherche Midi secoue les puces des éditeurs dont peu se soucient de négocier des droits pour l’e book, et qu’Amazon et Google débarquent en force. Notre planner intraitable Olivier Lefèvre souligne que le marché est en train d’inventer un nouveau Secam en proposant quatre standard incompatibles pour l’E Book. Et 80 % des contrats d’éditions ne mentionnent pas les droits électroniques. Tout va très bien madame la marquise.

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