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La vie sexuelle de Geneviève P.

15 novembre 2010 Edito 1 Commentaire
La vie sexuelle de Geneviève P.

Que fais-je en rentrant du travail, chez moi, le soir ? Cela ne vous regarde pas. C’est ma vie privée. Cela nous semble évident. Pourtant, les nouvelles générations auraient une autre conception de la vie privée. Prenons donc l’échantillon représentatif que nous avons sous la main. Mon fils de 12 ans, ça me revient, souhaitait apparaitre sous sa véritable identité dans le papier sur The social Network, pour pouvoir faire un lien de sa page Facebook. Si je l’accompagnais à son collège, il raserait les murs, mais dans la vie online, c’est sa notoriété qui prime sur sa pudeur. Mark Zuckerberg l’a proclamé, la vie privée n’existe plus.

Au Monaco Media Forum, le Davos des médias organisé par Publicis Live, Jeff Levick, président d’AOL, en a rajouté une couche :  « Nous nous creusons la tête sur des problèmes de cookies pendant que le public est en train de faire de l’exhibition complète de sa vie sur les réseaux sociaux. La vie privée est une vieille lune ». Alain Levy a également décliné la thématique, développée dans son livre. Il nous a expliqué que le concept de vie privée datait de 200 ans, quand les paysans sont montés à la ville. C’est aussi à cette période qu’est apparue la démocratie. A Sciences Po, au siècle dernier, notre professeur d’Histoire, M Berstein, nous enseignait  ce qui caractérise le totalitarisme : l’absence de frontière entre vie privée et vie publique.

OK, j’anticipe un peu le totalitarisme new wave que nous préparent Mark et Jeff. J’y vais, je plonge, j’ai trop envie. J’enfile mon sweat Gap et vous dis ce que je fais le soir, dans ma chambre, quand je rentre du travail, dans mon lit… Je… travaille, à CB Web, la suite. Si vous voulez la connaitre, connectez vous sur mon Facebook, mon Twitter ou mon Linkedin. Je préférerais les deux dernières solutions. Car je suis convaincue que si Zuckerberg persiste dans cette voie, Facebook va disparaitre. Et oui,  je crois encore à l’avenir de la démocratie. *

Geneviève Petit

*augure pour les cinq prochaines années : une guerre de religion, un combat de valeur dont le public sera l’arbitre. Sur cet terrain, il semble que la pieuvre Google, pour une fois, fasse bonne figure.

PS : Hier soir, CB News a reçu deux offres de reprises, chacune ne concernant qu’un nombre infime de salariés. Nous sommes en grève jusqu’à la séquence finale du tribunal jeudi. Un communiqué sera diffusé dans l’après-midi. C’est donc la dernière CB Webletter  que vous lisez. Stay tuned.

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Dans le cénacle du Monaco Média Forum, comme un ouragan

Dans le cénacle du Monaco Média Forum, comme un ouragan

Qui ?
John Rossant, Pdg de Publicis Live, et papa du Monaco Media Forum.

Quoi ?
La cinquième édition du Monaco Média Forum, les 10, 11 et 12 novembre 2010, organisé par la Principauté et produit par Publicis Live (qui va sortir un grand forum sur l’avenir des villes fin 2011), conçu comme le Davos des médias.

L’idée au départ était d’adjoindre une journée sur l’avenir de la presse au Monaco TV Festival. Mais John Rossant a souhaité créer un rendez vous spécifique et l’élargir à l’avenir des médias au sens large : « new media meets old media ». Depuis 2010, le MMF a un petit frère à Abu Dhabi, consacré aux marchés émergents. Manque à l’appel les annonceurs, trop peu nombreux. Si l’excuse est qu’ils sont débordés, on leur rappellera la citation de Napoléon à son ordonnance : « Je suis pressé, habillez moi lentement » : les deux jours et demi du MMF permettent de gagner beaucoup de temps sur les sujets urgents du moment.

Combien ?
Quatre partenaires principaux, Orange, Google, Ericsson et Microsoft, et deux partenaires ponctuels : Booz pour le premier diner, Somptueux, et Yahoo pour la fête du deuxième soir. MMF invite 400 personnes (qui paient leur voyage), dont 120 intervenants et 170 Pdg, pour confronter leurs visions de l’avenir des médias. « Il n’y a pas de différence entre ceux qui écoutent et ceux qui parlent ». C’est un peu comme un tournoi de golf sur trois jours, dont le parcours serait constitué des grandes questions des médias au 21eme siècle.

Comment ?
Marie Catherine Beuth, du Figaro, a fait un excellent travail de compte rendu ici.. Notre bande annonce des moments forts comprend la révélation de Press Display, le kiosque mondial sur iPad, Hugo Barra directeur du mobile chez Google, qui a fait une démo de traduction simultanée avec son téléphone et son patron, transformé en marchand de glaces. A signaler également, la nouvelle manière humble de communiquer de Google, et la saillie ultra provocatrice de Jeff Levick, président d’AOL. « Nous nous creusons la tête sur des problèmes de cookies pendant que le public est en train de faire de l’exhibition complète de sa vie sur les réseaux sociaux. La vie privée est une vieille lune ». … Lire la suite

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Facebook aussi a une vie privée

Facebook aussi a une vie privée

Qui ?
Christian Hernandez, directeur business développement international Facebook

Quoi ?
Une interview vérité sur la question de la protection de la vie privée, l’une des thématiques centrales du Monaco Média forum 2010. Mais pas à propos de la nouvelle messageire, lancée trois jours plus tard. Facebook aussi a une vie privée.

Comment ?

« La vie privée n’existe plus » a dit Mark Zuckerberg. Alors la démocratie est en danger ?

Cette citation a été enlevée de son contexte, lors de la conférence Tech Crunch de janvier dernier. Mark parlait de la norme sociale. Chez nous, la protection de la vie privée est un souci majeur, car nous reposons sur la confiance de nos utilisateurs. Nous avons toujours voulu donner le contrôle à l’utilisateur sur les contenus qu’il souhaitait partager et avec qui. Le dialogue nous a fait comprendre qu’il fallait simplifier le système, car beaucoup de personnes comprenaient après coup que leur contenu était public alors qu’elles ne le souhaitaient pas. Nous sommes donc passés, à l’été dernier, de 26 paramètres de confidentialité à 3 : tout le monde, les amis uniquement, personne. Après cette simplification, 50 % de nos utilisateurs ont changé leurs paramètres de confidentialité. Depuis fin octobre 2010, les gens peuvent effacer d’un coup toutes les informations qui les concernent, sauf celle qui a été postée par quelqu’un d’autre (les photos) ou repartagée.

Il n’empêche que vous avez toujours un mouvement offensif sur le sujet, repoussant les barrières de la vie privée, pour revenir en arrière sous la pression des utilisateurs. Pourquoi ne pas proposer à votre utilisateur le choix d’adopter une de vos nouveautés, au lieu de lui imposer ?

Parce que dans les gènes de la plateforme, il y a cette envie de partager et de se connecter.

Selon Comscore, vous avez une part de marché de 24 % sur le display aux Etats-Unis en septembre. Mais e-Marketer estime que vous avez 9,5 % des dépenses publicitaires en display. D’où vient cette distorsion ?  Et quelle est votre part de marché en Europe ? … Lire la suite

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Groupon, le champignon magique

Groupon, le champignon magique

Qui ?
Frank Zorn, le Dg France de Groupon.

Quoi ?
Une sorte de ruche bourdonnante, à deux pas du Figaro, qui concocte des offres commerciales événementielles et appartient au groupe qui connait la plus grande croissance jamais enregistrée.

Comment ?
Les frères Samwer ont créé Citydeal sur le modèle Groupon et l’ont développé en Europe, continent où son principal concurrent est KGB Deal. En mai dernier, ils étaient rachetés par la société qui les avait inspirés. Groupon est aujourd’hui présent dans 30 pays. La société française est passée de 3 à 200 personnes (sur le marché belge et français) en un an : « c’était les amis et la famille qui achetaient les premières offres ».

« On fonctionne comme un guide, le discount est une occasion pour faire découvrir les restaurants, les spas ou les activités de loisir. » Groupon participe à la conception de l’offre (« en ce moment, c’est le lissage brésilien qui cartonne chez les coiffeurs, mais les consommateurs hésitent car il est très cher. Nous en faisons donc la promo. ») Des prix cassés à moins 50 %, sur lesquels Groupon prélève 50%. Mais les commerçants gagnent de nouveaux acheteurs.

Aux USA, Groupon a lancé son appli mobile, qui débarque ces jours-ci en France, et les deals personnalisés, qui tiennent compte des goûts du récipiendaire du mail. Un amateur de hockey ne reçoit plus d’offre pour le yoga. Selon Forbes, Groupon pourrait être la compagnie qui a atteint un CA d’1 milliard le plus vite de l’histoire. Concernant la concurrence, Zorn ne craint pas trop Facebook deals, tout récemment lancé : « Nous bâtissons une relation avec les marchands, Facebook n’est pas présent sur le terrain. Groupon ne sera t il pas victime d’une deuxième bulle, comme Clust en son temps ? « Cela m’étonnerait, nous sommes dans un domaine où on ne sait pas où se trouve le plafond. »

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Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Le mobile, entre Eldorado et guerre de religion

Quoi ?
L’atelier CB Web Le Club « le mobile, enfin », en partenariat avec Windows Phone et Médiamétrie le 9 novembre 2010 autour des grands défis du mobile : mesure d’audience, standards et ROI : après des années de faux démarrage, le marché nait enfin, même si les chiffres d’investissement pub n’ont rien à voir avec ceux de l’usage du net mobile.

Combien ?
- 89% des foyers sont touchés par le mobile (71% pour le PC)
- il y a 13,7 millions de mobinautes en France
- 25 milliards de logs ont été analysés par Médiamétrie
- 23 165 002 mobiles connectés au 3e trimestre 2010
- d’ici à 2015, 3 français sur 5 équipé de smartphone
- La campagne mobile pour Nissan Juke a généré 8 millions d’impressions, 110 000 clics et un CTR de 1.27%
- MTV compte plus de 3 millions d’abonnés à ses chaines mobiles.
- Accor réalise 7 millions de CA sur le mobile. L’objectif est de 20 millions pour 2011.

Accor a lancé son application mobile transactionnelle en décembre 2009 sur l’iPhone. Elle a atteint 450 000 téléchargements et fait parti du top 10 des applications de la catégorie voyage. Gratuite et disponible en 5 langues (7 depuis juillet 2010), elle a permis au groupe hôtelier de réaliser 7 millions d’euros de CA sur le mobile. L’objectif pour 2011 est de passer à 20 millions. Le site mobile n’est pas en reste : il génère 30% de ce CA.

AXA a fait du mobile une priorité, avec une application innovante (cf. notre article) qui permet de pré-déclarer un sinistre ou de localiser les garages agréés. Le plan média de lancement était 100% digital, orchestré par Publicis Net, avec de l’e-influence, du display et un film viral. Avec 10 000 téléchargements le mois de son lancement, l’objectif annuel a été atteint.

Comment ?

- La mesure de l’audience

Laurent Battais de Médiamétrie a présenté et décrypté la mesure d’audience du mobile : « une première mondiale ». Il s’agit de la première mesure qui agrège tous les logs de connexion collectés par les opérateurs, avec en parallèle un panel de 10 000 personnes pour connaître les profils des mobinautes. Pour la première vague, seules 407 applications ont été prises en compte. L’objectif est de passer à 450 pour la prochaine. Le wifi devrait aussi être pris en compte en 2011. Puis viendront les tablettes.

Pour Godefroy Jordan, dga de Spir, les applis iPhone restent la voie royale pour s’implanter sur le web mobile en 2011. « Les opérateurs font tout ce qui est possible pour revenir dans le match, jusqu’a financer une mesure d’audience Mediametrie qui techniquement fait l’impasse sur les applications et voudraient faire croire que l’usage des sites web, notamment les portails opérateurs, sur les smartphones, incarnent la réalité de l’Internet mobile, ce qui est totalement faux, comme le prouve la mesure OJD, qui montre bien où sont les pages vues ! »

Philippe Jannet, du Geste et du Monde interactif a  lui aussi remis en doute l’exhaustivité de l’étude : … Lire la suite

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